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　　香气变化莫测●-□•…,你以为闻到清新果香…•◇=■▪,但下一刻独特的药草香就立刻扑面而来△▪○,在细细一嗅•◁★,又感受到焦糖的甘甜◁=•■▲★,这也是一般葡萄酒缺失的琢磨不透•◇=◇=。口感富有层次感○◁=○,既有草本的甘苦清新▼◇，也有葡萄酒的果香和香甜□◁•★。

　　时光流转▲○=，岁月更迭-△-★，曾经在神坛上的味美思酒在百年的发展历程中发生了巨变○○★▲◁，从■▷▼◇◁“贵族专属□▪◇▲□”飞入寻常人家▷▽=◇▲□，并且在最为时尚的鸡尾酒世界里大显身手▽▲▪，成为众多深受欢迎的鸡尾酒中不可或缺的基酒……。

　　最近几年○◁▪◁=，年轻人成为各大酒企重点研究的对象△◇▲☆★•，年轻人到底喜欢喝什么…■■？其实从年轻人的日常生活习惯中能够很容易得到启示★•。年轻一代的消费者●●，工作时是○▽▽“保温杯里泡枸杞••▷▪□◇”的养生主义者…●●□，闲暇时是靠奶茶…□•“续命•▲◁…□△”的糖分爱好者▽◇▽○□◆。既要健康又要味美▪-•☆，也难怪近年来最火的是无糖饮料▷-。

　　目前张裕味美思已经在天猫…◇、京东开设了官方旗舰店■◇-◇•，从年轻人可能接触到的方方面面全方位投入◇▪•，可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴▷=。从平台引流☆•□○○…，从电商渠道接近年轻群体●▷。

　　然而味美思作为一个拥有悠久历史=…◁★•，还曾经风靡一时的品类-■▲-◇▷，尤其是张裕味美思是以优质干白葡萄酒为酒基=☆◁•，将藏红花k8凯发官网入口●=…、肉桂▪=▲、豆蔻◆-、枸杞子▼○、丁香•=★•☆、白芷等多种名贵中药材浸泡□□-▪、取汁陈酿6个月甚至更长时间○□。工艺精细★●，珍而贵之••=…◁•。酿造难度高◆▼☆◁◁◇，功效多…●，仅仅作为调制鸡尾酒的基酒◇□，未免有些屈才◇●，在新的消费时代▷◁▼★●■，味美思或许能迎来新的发展机遇▪▲◇。

　　营造▪=--▷“包围式营销◆●▽•▲”的氛围☆☆。勾起用户的好奇心▽□◆△；利用年轻人最常用的如小红书○▲▽、抖音▲◆▲◆▷、快手等平台-★▽◁。

　　作为百年老品牌•■△，张裕味美思不仅在创新■○▽，更有传承-•□●○●。百年前的经典包装如今看来正是☆★•…“国潮风……▪•▪▷”●▽、●▽●▽“复古风▽◇◆”的最佳写照•▼。但若只是用•-◇★▪◁“老瓶◆◁=▽…”装▷▪•“新酒…◁○▷▲”▽■★•◁，不能成为一次真正的…◁，根基扎实的品牌复兴▪=▼○▪。另一方面▲■，张裕美味思要跳出鸡尾酒基酒•■□▼●○，成为年轻人小酌时纯饮的选择○▼▽•-□，还需要与国外味美思…•▷，甚至一般葡萄酒的包装有所区别•▽◁▷。

　　新瓶装新酒☆□◁，张裕味美思精心打磨好产品=▪=▲-，品牌推广与营销成为第二个难题•●•▼▲。为了打造好这个百年品牌•▷=◇•◁，最大程度发挥味美思的品类优势=▲▲▪◇★，张裕成立了味美思（上海）企业发展有限公司☆▲▷，这是张裕历史上史无前例的创新…□☆△。

　　张裕味美思品牌方说□□：•▼◆□“创新是从传承开始□☆•，张裕味美思有着悠久的历史▽=■◆，是非常珍贵的财富☆▷▲□▲▽，新的张裕味美思要成为受年轻人喜爱的产品★…☆•▲-，还需要扎根历史•▽▪，长出新芽☆•-。△•-”

　　那么▷▽●●■，一个有百年底蕴但在国内尚且小众的品类要如何焕发新生机◁▲◇•☆•？这是摆在张裕眼前的难题◆▪☆•■。今年5月-●，张裕集团成立味美思创新小组▲★=▷，通过改良产品▪=▲▼☆、设计包装•▽、革新渠道等多种手段○△，要让这个沉积了多年的▷•◆◆□-“老树•■■○□▲”长出☆○▪•“新芽=…☆◁”△●▷◇。

　　先在线上发起口碑营销▲…▲，在品牌推广上▼★▽◆=◁，同时△•○▽○，在抖音▷●◆▽▲、快手等平台进行带货○△△？

　　影响年轻人的心智=■•△△…，抓住90后•▼★▽☆□、95后甚至Z一代的消费红利△◁☆▷▼。在小红书的进行大力投放种草◇•。进而形成购买•=◇▽☆□、复购△---……。

　　张裕味美思为了提高年轻人的接受度●◁□=☆，在口感上进行了调整◆□▲…△，对原料进行升级□☆○▽，既保留了经典的风味□•☆★，又降低糖度☆■，同时满足年轻消费者健康养生与时尚易饮的需求▪▼◇-。

　　则采用全新的-▲“先线上▪◆••…、后线下◁◁”的推广方式▪•◁=。增加品牌和产品的曝光度•★•。打出一套营销组合拳▷…•。张裕的品牌效应加上线上运营能力••，

　　当下葡萄酒行业☆▪★▷■“小而美▽☆…◇●•”趋势越发明显…☆★▽，众多小品类都发展出忠实粉丝▼•▷。对味美思这样一个积淀深厚的品牌•▷◁★…◇，本身具有先发优势▲●•▲◆。因此…★▽…★◁，我们有理由相信=◇▷○◆，在张裕创造性打造下▷★▷◁，味美思极有可能成为下一个流行单品▷•◁…•。

　　另一方面▷▼▽•，张裕味美思透露★☆，公司对味美思在产品布局▷☆…■、品牌发展等方面都有长远规划□▽=，前期会根据线上营销和销售的成果▪▼•…，不断对产品线进行丰富•●▲■…▷。将味美思打造成为张裕继葡萄酒=◇◁☆▷、白兰地之后的又一拳头产品★▪▲▪□◇。

　　味美思酒是葡萄酒领域中一个古老的品类-=●=，在16世纪之前▲△★■，还是欧洲各国贵族才能享用的稀有饮品…▽▷★▼。1892年●☆○，张裕开始生产味美思■••□•，从此开启了张裕味美思的辉煌之路△▽，中国味美思成为世界三大味美思之一…▲◁□。

　　为此▲=•◁★，张裕味美思从包装上进行重新打造▷=□▲…，在产品的历史元素中寻觅既能体现产品特性•○，又能得到年轻人喜爱的点◆◇●。在保留味美思传承百年的历史感的基础上●□，为产品设计注入时尚元素▲◁•◆。让历史中也具有潮流感■…，体现新国潮的美感▼○▲▷□▲。

　　于是▪▲▪◆，张裕味美思打出的第一张牌就是改良口感◁•○。张裕味美思之所以能成为世界三大味美思之一△■，其加入名贵中药进行调配的工艺功不可没▪●◆。萃取多味名贵中药精华▷■，与优质干白葡萄酒进行混合调配▽▪•○=-。色▪▲、香☆◇◆△☆▽、甜等特点得到进一步放大▽•，色泽醇厚•●=■□,泛着琥珀似的光泽◁◇-□☆,熠熠生辉…◁▷★▲○,倒入杯中带点浓稠感▪◆-●。